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“喜提”前斗魚一姐馮提莫 B站的轉型之路要怎么走?

2019-12-22 14:55:03來源:每日經濟新聞

  12月19日,知名主播馮提莫的生日會在多個平臺舉行聯播,而她的去處,也終于塵埃落定。

  當晚,馮提莫微博宣布獨家簽約嗶哩嗶哩(以下簡稱B站),并公布了最新的直播間房號和首場直播的時間。隨后,B站官方微博轉發馮提莫該條微博并表示“歡迎~”。

  截至目前,馮提莫全網粉絲數近6000萬,很多粉絲也表示將跟隨馮提莫的腳步“退魚”,轉戰B站。

  這場“強強聯合”的合作讓人充滿期待:從直播開始被大家所熟知的馮提莫,也在經歷了主播向歌手、藝人方向的轉型;而對于B站,這是其繼拿下《英雄聯盟》全球總決賽S10至S12連續三年國內獨家直播版權后,在直播領域的又一次大動作。

  “喜提”前斗魚一姐馮提莫,B站的轉型之路要怎么走?

  就在上個月,嗶哩嗶哩公布的2019年三季報顯示,當季直播和增值服務業務收入達4.5億元,同比增長高達167%!對于B站來說,向直播轉型的方向逐漸明確。

  轉型藝人 馮提莫“牽手”B站

  兩個多月前,馮提莫在微博上宣布,和斗魚的合約已經到期,但并未表示續約。作為曾經的斗魚一姐,馮提莫下一步將簽約哪個平臺備受關注。

  每日經濟新聞記者注意到,在正式宣布簽約B站前,馮提莫就已經在B站上傳了三個VLOG視頻,目前的粉絲數在6.5萬,第一個投稿視頻的播放量最高,接近50萬。如今看來,馮提莫簽約B站似乎早已有跡可循。

  “喜提”前斗魚一姐馮提莫,B站的轉型之路要怎么走?

  圖片來源:微博截圖

  自2014年開啟主播生涯成為職業女主播以來,馮提莫如今已成為最具人氣和影響力的主播之一。截至目前,馮提莫微博粉絲近1000萬,絲毫不輸明星。不過,雖然在直播領域做的風生水起,但對于前“斗魚一姐”的馮提莫而言,當做主播到頂了怎么辦?答案是轉型。

  今年8月,馮提莫舉辦了首場個人演唱會,并發布首張同名原唱實體專輯《馮提莫》。事實上,雖然主播出身,但是早在2016年,馮提莫就發行了自己的第一張數字專輯,開始了從主播向歌手轉變。2018年2月,馮提莫發行個人單曲《佛系少女》。如今,開演唱會、發新專輯、參加綜藝節目已經成為馮提莫的職業常態。

  對于馮提莫而言,在虎牙、抖音等眾多平臺中,最終選擇了B站,似乎更多出于對職業生涯的下一步考慮。據了解,馮提莫還在斗魚直播時,就開通了抖音賬戶并吸引了一部分短視頻用戶,目前粉絲數超3000萬,深入下沉市場。

  如今選擇B站,一方面,B站一二線城市用戶占比超50%,更有利于其吸引一二線粉絲;另一方面,游戲也是馮提莫直播的重要內容之一。今年以來,騰訊多次起訴其他直播短視頻平臺,要求其停止直播《英雄聯盟》和《王者榮耀》,選擇與騰訊持股近12%的B站合作,顯然更具有資源優勢。

  B站持續加碼直播領域

  雖然馮提莫成為藝人的道路充滿希望,但主播依舊是其不可拋棄的身份,這或許是此次B站簽約馮提莫獨家直播的原因。

  每日經濟新聞記者注意到,今年以來,B站持續加碼布局直播領域。12月初,B站8億人民幣拿下《英雄聯盟》全球總決賽S10至S12連續三年(2020年至2022年)的國內獨家直播版權。如今再次牽手馮提莫,從馮提莫以往作為頂級流量女主播的身價來看,此次的簽約費顯然也不菲。

  對于B站而言,從《英雄聯盟》到馮提莫,在直播領域既有了內容,也擁有了頭部主播,增強了對核心電競用戶和泛娛樂人群的吸引力。

  一直以來,“電競+游戲”都是B站直播的重要品類。目前B站已經覆蓋了包括《英雄聯盟》LPL職業聯賽、《DOTA2》TI國際邀請賽、《王者榮耀》KPL職業聯賽等在內的各大賽事;在泛娛樂直播方面,B站則以音樂、舞蹈、繪畫、美食、萌寵、明星訪談為主。此外,B站也在開拓學習直播、虛擬主播等新興直播品類。

  B站發力直播領域并非心血來潮。據B站截至2019年9月30日的第三季度未經審計的財報顯示,2019年第三季度,B站直播和增值服務業務收入達4.5億元,相比去年同期增長167%。B站董事長兼首席執行官陳睿曾在財報電話會議中曾談到:“關于直播,我們一直沒有公布過直播具體的業績數據。但從過去來看,我們的直播業務一直是保持在100%左右的同比增長?!?/P>

  不過,對于B站直播業務的定位,陳睿則表示:“B站的直播不是一個對外競爭性的業務,它是B站內容生態的自然延伸,是一個內生型的業務?!边@意味著,B站直播業務更多依托于B站主站的視頻內容生態。

  但隨著中國直播市場接近紅海、幾大直播平臺競爭愈發激烈,如果要保持直播業務的持續快速增長,只靠B站的站內流量遠遠是不夠的。而要借助站外流量,直接引進已經成功的外部創作者和KOL無疑是更快更有效的方法。

  如今,B站簽下馮提莫的獨家直播,或將培養更多的中腰部乃至頭部的娛樂主播,這一定程度上透露了B站從站外獲取流量的決心,同時也展現了B站發力直播領域更積極的姿態。

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